Klischee or not Klischee?
Stories aus dem Werbe(r)alltag
Content Marketing als Erfolgsrezept für Ihr Unternehmen
Wie können Unternehmen CM nutzen?
Was haben Pressemitteilung, Website, Magalog, Facebook, Twitter und Co. gemeinsam? Sie sind allesamt einzelne Kanäle einer gesamten Content Marketing Strategie. Doch Content Marketing kann auch auf YouTube oder Instagram, in der Rede des CEO, auf einem Event, in Mailing oder Newsletter, Werbung/Seeding, im Geschäftsbrief oder Blog stattfinden. Denn all diese Kanäle benötigen Content Marketing.
Content Marketing Definition
Sie suchen nach einer Definition für CM? Dann müssen wir Sie leider enttäuschen. Denn es gibt zwar viele unterschiedliche und sehr kluge Annährungsversuche an das komplexe Thema, jedoch keine eindeutige und umfassende Definition. Die wichtigsten Aspekte sind:
- Content erstellen und dabei in Fortsetzungen denken
- Texte mit Leseanreizen versehen
- Inhalte anstatt Behauptungen, wichtig: Storytelling
- Fragen Sie sich nicht, was Sie Ihrer Zielgruppe schon immer sagen wollten, sondern für was sie sich interessiert.
- Generierten Traffic kontrollieren
(Stichworte „data based content“, „Content-Schock“, „ROI“, „Sinnhaftigkeit“) - Suchmaschinenoptimierung
- Fragen, die die Zielgruppe bewegen
Ein kluger Mix aus den oben genannten Aspekten ist die Quasi-Definition von CM. Doch Achtung! Denn widersprüchliche Botschaften sind dringlich zu vermeiden. Dahingegen sind Adaptionen in Ordnung. Kopieren jedoch nicht! Wenn, dann die Nachahmung des Originals klar machen.
Content Marketing Strategie in 10 Schritten
- Auftraggeber analysieren (Recherche, Veröffentlichungen, etc.)
- Aufgabe herausfiltern (Imageverbesserung, Verkaufszahlen erhöhen, etc.)
- SWOT-Analyse, um kommunikative Herausforderungen herauszufiltern und eine zentrale Strategie ableiten zu können
- Zielgruppe finden (Persona mit Bedürfnissen und Besonderheiten erstellen)
- Kommunikationsziele
- Angestrebte Positionierung (mit Ergebnissen aus SWOT-Analyse abgleichen)
- Botschaften an die Zielgruppe formulieren
- Kreative Leitidee entwickeln, optional Instrumente festlegen Maßnahmen
- Zeitplan
- Budgetplan
Wer seine Zielgruppe im Web langfristig binden will, setzt am Besten auf Content Marketing.
Expertise in Bild und Text zu erstellen, die die Zielgruppe durch Information und Mehrwert überzeugen und langfristig bindet, ist schon immer Kernkompetenz der klassischen Pressearbeit. Kombiniert mit digitalen Tools wie Newsletter Marketing, Microsites, SEO, erfolgreichem Bloggen, etc. nennen es Marketeers Content Marketing. Wir verzahnen für unsere Kunden deshalb off- und online Kommunikation, um Ihnen 120 % Leistung aus beiden Welten zu ermöglichen. Egal, ob umfassende Kampagne oder Einzelbausteine, wir schaffen Inhalte, die langfristig wirken, zielgruppengenau abgestimmt sind und den Kommunikationsmix bereichern.
Unser Anspruch als Content Marketing Agentur
In immer neuen Projektkonstellationen erstellen wir Content Strategien zum Verschicken, zum Klicken, zum Liken, zum Sharen, zum Kaufen. Damit entwickeln wir Unternehmen und Marken zu relevanten Gesprächspartnern. Denn Sie ins Gespräch zu bringen, ist seit vielen Jahren unser Anspruch.
Sie sind auf der Suche nach der richtigen CM Strategie für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke?