Blogger-Kooperationen – Zusammenarbeit mit den neuen Journalisten

am 30. Oktober 2020

„Machen Sie doch mal was mit Bloggern!“
„Blogger sind die neuen Journalisten!“

Gewinnspiel Blogger Kooperation Beauty Mami und Zapf Creation

Diese Sätze hören wir seit geraumer Zeit immer wieder. Auch wenn die Zusammenarbeit mit Bloggern in Form von Blogger-Kooperationen inzwischen zum guten Marketing- und PR-Ton dazugehört, bleiben vor allem seitens Unternehmen einige Fragen offen. 

Inhalt

  1. Was sind Blogger/Blogs?
  2. Blogger-Kooperationen, die zum Unternehmen passen
  3. 5 Beispiele für erfolgreiche Blogger-Kooperationen
  4. Fazit: Öffentlichkeitsarbeit 2.0
  5. Agentur für Blogger Relations

Was sind Blogger/Blogs?

Der Begriff ‚Blogger‘ beschreibt eine Person, die einen Blog betreibt. ‚Blog‘ meint eine im Internet präsente Plattform, die in chronologisch gestalteter Reihenfolge eine Art öffentliches Tagebuch, oder Themensammlung zu einem oder mehreren Fokus-Themen darstellt.

Blogs haben entgegen der Online-Auftritte großer Magazine meist eine sehr persönliche Note, wodurch ein sehr individueller Charme entsteht. Influencer und Blogger sind wichtige Multiplikatoren. Blogger-Kooperationen mit ausgeklügeltem Konzept können je nach Zielgruppe für den Erfolg einer Content Marketing Kampagne entscheidend sein.

Gerade bei neuen Produkten eignen sich Blogger hervorragend, diese durch Produkttests ausführlich und authentisch vorzustellen.

Blogger-Kooperationen, die zum Unternehmen passen

Wenn man als Unternehmen darüber nachdenkt mit Blogs zusammenzuarbeiten, sollte man sich zuerst einmal überlegen, mit welchen Blogs eine Kooperation sinnvoll sein könnte. Überzeugt der Blog optisch und inhaltlich? Welche Reichweite hat der Blog und wie viele Nutzer besuchen die Seite monatlich? Wie agiert der Blogger im Bereich Social Media? Wie sehen Reichweite und Interaktions-Raten auf Facebook, Instagram und Co. aus? Welche Zuzahlung wird für die Kooperation fällig und steht sie in einem guten Verhältnis zum Ergebnis? Passt die Bildsprache, die Aufbereitung des Blogs und die Interaktion mit den Lesern zum eigenen Unternehmen?

3 Tipps für erfolgreiche Kooperationsanfragen

1. Informationstiefe spricht für Wertschätzung

Informieren Sie sich vor jeder Anfrage über den Blog, den Blogger dahinter, den inhaltlichen Schwerpunkt und die Aufmachung der Beiträge (Bildsprache, Umfang, Textanteil, etc.). Damit bringen Sie Ihr Interesse zum Ausdruck und somit dem Blogger Wertschätzung entgegen. Wichtig: Prüfen Sie für sich vorab, ob es Parallelen oder gar eine Schnittmenge zwischen Blog und Unternehmen gibt, sodass eine Kooperation auch nach außen hin authentisch ist.

Beispiel: Sie vertreiben Convenience-Food.
Don’t: Blogger-Kooperation mit Food-Blogger mit Schwerpunkt Haut Cuisine, der großen Wert auf die Frische seiner Zutaten legt.
Do: Blogger-Kooperation mit Mama-Bloggerin, die durch ihr Familienleben wenig Zeit für die frische Zubereitung des Mittagessens hat.

Wenn Sie nach wie vor unsicher sind, finden Sie meist auf dem Blog selber einen Menüpunkt „Kooperationen“ mit wichtigen Informationen zu bevorzugten Anfragen.

2. Persönliche Ansprache für einen guten ersten Eindruck

Rundmails ohne persönlichen Bezug oder gar noch mit dem falschen Namen in der Ansprache sprechen Bände und kommen auch genauso negativ beim Blogger an. Eine Antwort oder gar eine Kooperationszusage sind selten zu erwarten.

Nahezu jeder Blog hat eine „About-Seite“, die einige persönliche Details über Blogger und Blog verrät. Spätestens aber im Impressum sind persönliche Kontaktdaten zu finden. Tipp: Wenn kein Impressum vorhanden ist, Finger davon lassen. Ein Impressum ist in Deutschland Pflicht. Keines zu haben lohnt sich nur für den, der etwas zu verbergen hat.

3. Mehrstufige Kontaktanfragen – von Anfrage bis Briefing

‚Zeit ist Geld‘ gilt wohl in allen Branchen. Dennoch sollte die erste Kontaktaufnahme den Blogger nicht direkt mit Informationen überfluten. Schreiben Sie kurz und knapp die Randbedingungen Ihrer Kooperationsanfrage (die bereits über die Betreffzeile geteasert werden sollte, um nicht mit Werbemails & Co. gleichauf gestellt zu werden) zusammen und gehen Sie dabei lediglich auf folgende Punkte ein:

  • Kurze Vorstellung des Unternehmens (ggf. Website-Link)
  • Fokus-Produkt oder -Thema für die Kooperation (gerne auch mit Link in den Shop/auf die Website), sodass sich der Blogger bei Bedarf ein umfangreicheres Bild machen kann
  • Wunsch zum Umfang der Kooperation (Bewerbung in den sozialen Netzwerken, Post-Menge, Kanäle, Textlänge und Umfang des Beitrags, Erstellen eigener Fotos, Verlinkung, etc.)
  • Timing
  • Budget

Reden Sie nicht um den heißen Brei herum. Das kommt bei Bloggern nicht gut an, schließlich stehen für Sie bei der Anfrage die Wünsche und Vorstellungen bereits fest. Lassen Sie auch Ihren künftigen Wunsch-Kooperationspartner daran teilhaben.

Wenn dann der Blogger Interesse an einer Kooperation hat, können Briefings und detaillierte Ausführungen zur Aufgabe verschickt werden.

Professionell ist es, dann auch einen kontinuierlichen Austausch anzubieten und ein gutes Maß an unaufdringlicher Kommunikation aufrechtzuerhalten.

5 Beispiele für erfolgreiche Blogger-Kooperationen:

Unsere Kompetenz im Bereich Blogger Relations und unsere Kontakte zu namhaften Blogs durften wir bereits für zahlreiche Kunden zum Einsatz bringen. Hier drei Beispiele für erfolgreiche Blogger-Kooperationen:

1. Blogger-Kooperation ‚Träumeland x Liebling, ich blogge jetzt‘

Blogger-Kooperation Liebling, ich blogge jetzt x Träumeland

Die Mama Bloggerin Alina von ‚Liebling, ich blogge jetzt‘ hat in ihrem liebevoll geführten Blog über ihre Erfahrungen mit der Matratze Zirbendurf von Träumeland berichtet. Sie arbeitete präzise den Mehrwert des Produktes heraus, erzählt ehrlich von ihren Erlebnissen und gibt ihren Lesern obendrein eine Empfehlung zur sicheren Schlafumgebung für Kinder. Eine rundum gelungene Blogger-Kooperation.

2. Blog-Parade ‚Volkermampft x Gefro‘

Blogger-Kooperation Volkermampft x Gefro

Unser Kunde Gefro hat mit uns zusammen im Jahr 2018 pünktlich zur WM eine Grill-Blog-Parade ins Leben gerufen. Die Ergebnisse (hier der Beitrag dazu von Volkermampft, einem Food-Blog rund ums Backen und die internationale Küche) können sich wirklich sehen lassen. Die teilnehmenden Blogger haben ganze Arbeit geleistet und sich für die Beiträge ins Zeug gelegt. Gefro und wir waren total begeistert.

3. Blogger-Kooperation ‚Heldbergs x Burgturm‘

Blogger-Kooperation Heldbergs mit Burgturm

Eine Kooperation, die einfach passt wie ‚Arsch auf Eimer‘ oder eben ‚Heldbergs zu Burgturm‘, dem Blogger Mac auf der Suche nach Kultur. Mac ist ein Kreativer, Fotomacher, Abenteurer, Designer, Blogger, Genießer und ab und an ein Reisender, genau wie Volker Habermaass, der Gründer von Heldbergs, dem Shop mit richtig gutem Zeug. Umso authentischer ist die detaillierte und liebevolle Aufbereitung der Blogbeiträge von Mac zu den Produkten von Heldbergs. Es passt… ich wiederhole mich.

4. Blogger-Event Bread-Lab ‚Eat the Ball x Kochgehilfin‘

Blogger-Event Bread-Lap mit Eat the Ball

Im Rahmen des Weltbrottags hat Eat the Ball zusammen mit uns ein Blogger-Event veranstaltet. Zum sogenannten Bread Lab in München wurden Food-Blogger und -Journalisten geladen, die sich für nachhaltige Konzepte und Strategien gegen Lebensmittelverschwendung interessieren, so auch Doro, ‚die Kochgehilfin‘. Neben Impulsvorträgen zu relevanten Food-Themen konnten die Blogger gemeinsam mit Star-Köchen kochen und ein Food-Fotograf verriet seine Tipps und Tricks, wie er Lebensmittel ins rechte Licht rückt. Die Teilnehmer waren begeistert, wir auch.

5. Gewinnspiel-Blogger-Kooperation ‚Zapf Creation x Beauty Mami‘

Blogger-Kooperation Beauty Mami mit Zapf Creation

Mihaela, glückliche Mama von zwei wundervollen Kindern, Fotografin und Bloggerin aus Leidenschaft des Blogs ‚Beauty Mami‘ hat in Zusammenarbeit mit Zapf Creation ein Oster-Gewinnspiel für ihre Leser/Leserinnen veranstaltet. Wir haben die Gewinnspiel-Blogger-Kooperation eingefädelt und begleitet. Eine doppelte Win-win-Situation: glückliche Gewinner, glückliche Bloggerin, glücklicher Kunde und glückliche Agentur. Besser geht’s nicht.

Fazit: Öffentlichkeitsarbeit 2.0

Fest steht: Die Zusammenarbeit mit Bloggern funktioniert anders als die mit klassischen Medien(-vertretern). Blogger Relations sind ein spannendes Feld, das uns als PR-Beraterinnen neue Möglichkeiten der Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmen eine neue Form der Präsenz im Netz eröffnet. Erfolgreich wird eine Zusammenarbeit aber nur dann, wenn sie auf Augenhöhe, für beide Seiten angenehm, transparent und zielführend ist, die Zielgruppen verstanden und relevante Botschaften versendet werden.

Was die Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Bloggern angeht, so sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt. Man sollte sich jedoch bewusst sein, dass es in den meisten Fällen (und vor allem bei „wichtigen“ Bloggern mit hohen Reichweiten) nicht ohne Honorar geht – schließlich gibt es mittlerweile viele, die ihren Blog hauptberuflich betreiben.

Klasse statt Masse zahlt sich aus

Anstatt wahllos viele Blogger gleichzeitig anzufragen, sollte das Motto „Klasse statt Masse“ gelten. Nur wer vorneweg Reichweiten, Themen oder Vorlieben des einzelnen Bloggers recherchiert, kann sichergehen, dass die Anfrage nicht sofort im Papierkorb landet. Persönliche Ansprache ist hier genauso wichtig, wie bei anderen Medienvertretern auch. Und: Da es im Netz auch um wertvollen, individuellen Content geht, sollten Blogger Relations mindestens genauso gezielt gepflegt und mit Themen bestückt werden, wie klassische Printmedien.

Ihre Agentur für Blogger Relations

Wir von der Agentur Riegg Markenkommunikation verfügen über zahlreiche PR-Kontakte und ein breites Netzwerk im Bereich Blogger und Influencer. Wir unterstützen Sie gerne dabei, Blogger ausfindig zu machen, die in ihrem Stil, ihrer Aufmachung, Sprache und Zielgruppe zu Ihrem Unternehmen passen und entsprechend hochwertige Kooperationen gemäß Ihrer Content Marketing Strategie einzufädeln. Kontaktieren Sie uns gerne!

Autorin Franziska Jäger

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