Neues Bauen braucht neues Marketing

10.10.2011

Die Firma Büttner Massivbau ist eine wohl bekannte Größe auf dem nordbayerischen Hausbausektor.

1.500 gebaute Objekte in 20 Jahren liefern den Beweis für beständige Qualität, ein gut funktionierendes Vermarktungskonzept, aber auch für die Beliebtheit klassisch-gediegener Architektur. Mit dem, von Grund auf neu entwickelten, stark vom Bauhaus inspirierten Hausprogramm betrat man in jeder Beziehung Neuland. Klare Linien, reduzierte Formensprache, kubische Raumgefüge ... Büttner bedient mit diesen Entwürfen zeitgeistige Ästhetik ... und sicher auch neue Zielgruppen.

Bei den Hausbau-Spezialisten von Riegg & Partner rannte man offene Türen ein. Ein Name für die neue Linie lag auf der Hand: "Neues Bauen by Büttner". Und auch der stilistische Ansatz des – in nur 4 Wochen realisierten – Werbemittels entstand quasi über Nacht: Ein, die Großzügigkeit des Raumprogramms wiederspiegelnder, überformatiger Katalog mit klarer Layoutsprache und hoch interessantem Fotokonzept. Den einzelnen Häusertypen wurden sorgsam gecastete und minutiös inszenierte Menschen zugeordnet, die den unterschiedlichen Charakter der Objekte perfekt repräsentieren. SINGLE, LOFT, GENERATION ... die Amateur(!)models liefern die richtige Assoziation und Identifikation für den jeweiligen Wohntyp.

Eine aufwändige Klappentechnik ermöglicht im bildhaften Sinn das "Dahinterschauen", sprich: den Einblick in Grundrisse, Interieurvorschläge, Fakten und Details ohne die aufgeräumte Panoramagestaltung zu stören. Hochwertiges Papier unterstreicht genau wie die partielle Lackierung den Anpruch von Broschüre ... und Bauprogramm! Mit starken Ideen für die online-, Musterhaus- und Messepräsenz der neuen Linie geht Riegg & Partner bei Büttner Massivbau in die nächste Kreativrunde.

Büttner Massivbau wird vom Agenturteam "München" beraten.