Riegg & Partner zieht es nach Schweden

28.09.2011

Mit dem Gewinn des Schwedenhaus-Herstellers SKANHUS (Birkenau/Hessen) gelang Riegg & Partner erneut ein Coup im immer interessanter werdenden Segment der Fertighausbranche.

Christian Schaar, Geschäftsführer von SKANHUS, ließ sich von den umfangreichen Referenzen und vom tiefen Marktwissen unserer Agentur überzeugen und parkte seinen Werbeetat gerne in Neudrossenfeld. Im ersten, strategischen Arbeitsschritt erfolgte methodengemäß eine Formulierung des Unternehmens-USPs. Die außergewöhnliche, stark erlebbare Souveränität von SKANHUS in Sachen Öko-Baukompetenz lieferte die Basis für eine geschärfte Positionierung. SKANHUS steht für KLARE STANDPUNKTE und eine kompromisslose Einstellung zum Bauen: streng ökologische Holzbauweise mit Elektrosmogabschirmung, Feng-Shui-Beratung, den künftigen Einsatz von Windkraft beim Privathausbau ... Argumente satt für ein stringentes Konzept!

Gemäß dieses Ansatzes zeigen sich in der Kampagne SKANHUS-Mitarbeiter, aber auch -Kunden in sorgsam inszenierten Fotoporträts und geben souveräne Statements zum Hausbau mit SKANHUS ab. Ganz "nebenbei" wurden auch look & feel der Marke überarbeitet. So unterstreicht z. B. ein durchgehender, grüner(!) Holzfond den Öko-Touch ... und belegt zudem subtil, dass SKANHUS den typischen (roten) Schwedenstil gerne auch mal zeitgemäß interpretiert. So lässt sich unter dem betont skandinavisch klingenden Markendach neben klassischen Schwedenhäusern künftig auch moderne, Bauhaus-orientierte Flachdacharchitektur vermarkten.

Eine Analyse der vertrieblichen Anstoßkette deckte eine wesentliche Lücke auf: Nach erfolgter Erstinformation wünschten sich viele Bauinteressenten ein weiteres, sehr hochwertiges Druckerzeugnis, um sich noch einmal mit aller Muße und unbeeinflusst von Verkäufern mit den Argumenten pro SKANHUS zu befassen. Als Ergebnis dieser Überlegungen wird Riegg & Partner nun ein elegantes Buch produzieren, das mit Hardcover und edlem Papier nicht nur eine ausgesprochen wertige, emotionalisierende Haptik vermittelt, sondern echtes Lesevergnügen und hohe Informationstiefe verspricht. Neben dem Buch werden Einzelobjektdarstellungen und ein Flyer als ergänzende, preiswerte Streumittel folgen. Im nächsten Schritt ist dann eine Überarbeitung von Web- und Messeauftritt geplant.

SKANHUS wird agenturintern vom neu formierten Team "München" betreut.