Sicher: Die Notwendigkeit, einen klangvollen Namen für das eigene Unternehmen zu finden, kommt nicht alle Tage vor. Nichtsdestotrotz ist gerade die Hausbaubranche in diesen Zeiten geprägt von Fusionierung, Differenzierung, Neugründungen und Umfirmierung. Spätestens wenn die nächste Inhabergeneration zum Zuge kommt, kann das Thema Namensgebung an Aktualität – und meist auch an Brisanz – gewinnen.
Auch die Entwicklung neuer Typenlinien und Produkte stellen Anforderungen an die richtige, vermarktungsfähige Benennung.
Welche dieser Unternehmen bleiben Ihnen im Gedächtnis?
Was oft für den – vom Vater angeführten – Familienwandertag gilt, gilt auch für die Namensgebung: Abkürzungen führen nur auf Umwegen ans Ziel! Gerade in der Baubranche sind „Firmennamen“, die aus 2, 3 oder 4 aneinander gereihten Buchstaben bestehen, recht üblich. Da konkurriert HT-Bau mit TH-Haus, da ringen Unternehmen, die KRT, PKB oder ZHKM heißen, um Aufmerksamkeit und Sympathie.
Allein diese Unternehmen erschweren sich den angestrebten Weg zur Einzigartigkeit erheblich. Es kann nicht gelingen, ein Buchstabenkürzel mit Emotion, Sympathie und Wiedererkennungsqualitäten zu belegen. Zu anonym, zu austauschbar, zu schwer zu merken geben sich Firmen, die – vermeintlich sinnvoll, weil das Buchstabenkürzel die Initalien des Inhabers wiedergibt – MB-Bau heißen.
Aus "RS-Bau" wird "Edelsteinhaus"
Beim Hausbauunternehmen „RS-Bau“ aus Bremen war das genau so ein Fall: Ein Name, der nach dem Verständnis von uns – Riegg & Partner – viel zu wenig über die Besonderheit des Unternehmens aussagt! Hier werden hochwertige Massivhäuser für Baufamilien mit finanziellem Spielraum realisiert. Edle Häuser für anspruchsvolle Menschen.
Mit der von uns empfohlenen Umfirmierung zu „EdelSteinhaus – jedes Haus ein Juwel!“ und einem gänzlich neuen Look, glückte eine völlig neue und äußerst attraktive Zielgruppenansprache. Kunden, Partner und Lieferanten wurden mehrstufig über die Umfirmierung und Neuausrichtung informiert. Die spannend inszenierte Firmentaufe besiegelte den Neu-Start des sympathischen Hausbau-Unternehmens.
Wertig, aber ohne Arroganz – diesen Tenor transportiert auch das neue Ausstattungspaket, u.a. mit Imagebroschüre, Prämienkatalog für Empfehlungen, Prospekt zu den Unternehmenswerten oder Give-aways. Immer im Blick: die gelbe Krone als Sinnbild für Bauqualität und Service erster Güte. (Hier gibts mehr zum Markenrelaunch und zum Ausstattungspaket)
